d Mendesain dan melaksanakan direct marketing program yaitu melakukan

D mendesain dan melaksanakan direct marketing program

This preview shows page 28 - 31 out of 47 pages.

d. Mendesain dan melaksanakan direct-marketing program : yaitu melakukan perencanaan direct marketing , seperti menyiapkan brosur, mempersiapkan database calon konsumen untuk melakukan telemarketing. e. Mendesain dan menyalurkan material sales-promotion : yaitu melakukan beberapa kegiatan yang nantinya tim sales bisa dimunculkan kepada target market , selain itu juga penggunaan material berupa merchandishing ke sejumlah toko / titik ramai yang sering dikunjungi oleh target market nya. f. Mendesain dan melaksanakan public relations/ publicity programs : yaitu mencari apa yang sedang disenangi masyarakat saat itu, kemudian melakukan kegiatan penyebaran pesan kepada masyarakat melalui sebuah acara seperti press conference, sponshorship, dll. g. Mendesain dan melaksanakan interactive/ internet marketing program : yaitu membuat sabuah home site ( website) di intrenet untuk bisa diakses oleh konsumen, biasanya bersifat menghibur supaya masyarakat tertarik untuk mengaksesnya dan memiliki keterlibatan di dalamnya.
Image of page 28
29 Monitor, Evaluate, and Control Integrated Marketing Communication Program Bagian terakhir dalam mengatur proses perencanaan IMC adalah monitoring (mengawasi), evaluating (mengevaluasi), dan controlling (mengontrol) program promosi. Bagian ini sangat penting dalam menentukan bagaimana sebaiknya IMC program bersinaggungan dengan communication objectives dan membantu perusahaan menyelesaikan keseluruhan dari goals and objectives pemasarannya. Biasanya planner dari IMC tidak hanya memeriksa bagaimana proses IMC berjalan dengan baik tapi juga menganalisa alasannya, karena dalam tahap ini seluruh laporannya akan digunakan untuk program IMC dalam periode yang lain. Karena perusahaan biasanya menggunakan IMC program planning yang berkelanjutan. Kegiatan dalam tahap ini antara lain : a. Mengevaluasi hasil program promosi/ uji efektifitas b. Mengambil langkah untuk mengendalikan dan menyesuaikan strategi promosi. Pelaksanaan program KMHL yang dilakukan KFC tidak lepas dari peran brand endorser yang digunakan. Keberadaan brand endorser menjadi daya tarik tersendiri bagi suatu program untuk dapat mencapai tujuan dari program tersebut.
Image of page 29