Las decisiones incluyen Decisiones sobre el grado de diversificaci\u00f3n e

Las decisiones incluyen decisiones sobre el grado de

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Las decisiones incluyen: - Decisiones sobre el grado de diversificación e integración vertical - Adquisiciones y nuevos proyectos - La asignación de los recursos entre los diferentes negocios de la empresa. ¿En qué negocio estamos? ¿En qué negocio deberíamos estar? ¿Qué parte de nuestros recursos totales debemos dedicar a cada uno de estos negocios para alcanzar las metas y objetivos generales de la organización? 2. ESTRATEGIA OPERATIVA La estrategia competitiva se ocupa de planificar e implementar las políticas de empresa de carácter funcional (marketing, finanzas, RRHH, operaciones, Sistemas informáticos, …) Se incluyen: - Planes de acción
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Pablo López Amezcua Dirección Comercial 4 - Organización y asignación de recursos tácticos 3. ESTRATEGIA COMPETITIVA La estrategia competitiva se ocupa de cómo la empresa compite en un sector o mercado determinados. Si la empresa quiere prosperar en un sector, debe establecer una ventaja competitiva sobre sus rivales. Se incluyen: - Decisiones sobre el plan de marketing ( STP- segmentar, targeting y posicionar -, MKT mix) - Operaciones - Propuesta de valor comercial 4. ESTRATEGIA DE MARKETING Es asignar y coordinar efectivamente los recursos y actividades de marketing para lograr los objetivos de la empresa. • Especificando el (los) mercado (s) objetivo para un producto o línea de productos en particular y su consumidor tipo. • Buscando ventajas competitivas y sinergia a través de un programa integrado de marketing mix (principalmente 4 Ps - producto, precio, lugar y promoción) adaptada a las necesidades y deseos de los clientes potenciales. • Defiendo las políticas de marca La rentabilidad es el principal eje de decisión estratégica. MARKETING El marketing consiste en identificar y satisfacer las necesidades de las personas y de la sociedad de forma rentable. ( Kotler y Amstrong, 2008 ) Según la AMA (American Marketing Association):
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  • Fall '18
  • Comunicación, Riesgo, Mezcla de mercadotecnia

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