Dunia bisnis dengan perusahaan lainnya merupakan

This preview shows page 14 - 17 out of 109 pages.

dunia bisnis dengan perusahaan lainnya merupakan salah satu kunci keberhasilan perusahaan tersebut. Pada saat sekarang ini persaingan di dunia usaha dirasakan semakin sulit. Perusahaan dalam mempertahankan keberadaannya di tengah persaingan bisnis yang ketat akan memilih dan menerapkan strategi yang tepat sesuai dengan karakter perusahaan dan kondisi lingkungannya. Tiap-tiap perusahaan mempunyai strategi yang berbeda-beda untuk mengungguli para pesaing. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar mampu mempertahankan kelangsungan usahanya dalam jangka panjang. Karena banyak perusahaan berlomba-lomba untuk meraih peluang pasar meskipun perusahaan tersebut bergerak di bidang yang sama. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang tepat dalam meraih pelanggan dan laba dalam jumlah besar. Kepuasan pelanggan dan besarnya laba yang diperoleh suatu perusahaan menunjukkan salah satu nilai keberhasilan perusahaan tersebut (Habbe dan Hartono, 2001). Hitt, et al . (2001) menyatakan untuk mencapai daya saing strategis dan menghasilkan laba di atas rata-rata, suatu perusahaan menganalisis lingkungan eksternalnya, mengidentifikasi peluang-peluang yang terdapat di dalamnya,
Image of page 14
2 menentukan mana sumber daya yang berkompeten, dan memilih suatu strategi yang tepat untuk mengimplementasikannya sehingga menghasilkan suatu keluaran (output) yang baik. Susunan tindakan ini diperlukan oleh semua perusahaan yaitu mereka yang bersaing melalui sarana-sarana yang bersifat lebih tradisional, juga perusahaan yang mencari laba di atas rata-rata sebagai usaha yang berbasiskan internet. Strategi merupakan serangkaian komitmen dan tindakan yang terintegrasi dan terkoordinasi, yang dirancang untuk mengeksploitasi kompetensi inti dan mendapatkan keunggulan kompetitif. Kompetensi inti adalah sumber daya dan kapabilitas yang menjadi sumber keunggulan kompetitif bagi suatu perusahaan yang berada di atas pesaingnya. Strategi memiliki tujuan dan pengambilan tindakan untuk menerapkannya serta menunjukkan pemahaman bersama akan tujuan dan misi perusahaan. Suatu strategi yang diformulasikan secara efektif memimpin, mengintegerasikan, dan mengalokasikan sumber daya, kapabilitas, dan kompetensi perusahaan sehingga dapat mengatasi lingkungan eksternalnya. Informasi tentang sekelompok besar variabel, termasuk pasar, pelanggan, teknologi, keuangan tingkat dunia, dan perubahan ekonomi dunia, harus dikumpulkan dan dianalisis untuk memformulasikan dan menerapkan strategi- stategi dengan benar. Keunggulan persaingan dapat bertahan ketika sebuah perusahaan menerapkan strategi yang penciptaan nilainya tidak dapat ditiru manfaatnya oleh perusahaan lain atau terlalu tinggi biaya untuk menirunya. Persaingan kompetitif terjadi ketika dua perusahaan atau lebih perusahaan berebut satu sama lain dalam
Image of page 15
3 usahanya mengejar posisi pasar yang menguntungkan. Persaingan kompetitif juga terjadi di antara perusahaan karena satu atau lebih pesaing merasakan tekanan atau melihat peluang-peluang untuk memperbaiki posisi pasar mereka.
Image of page 16
Image of page 17

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 109 pages?

  • Fall '19

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Ask Expert Tutors You can ask You can ask ( soon) You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes