Memilih Waktu Media dan Alokasi Dalam memilih media pengiklan membuat

Memilih waktu media dan alokasi dalam memilih media

This preview shows page 10 - 13 out of 17 pages.

Memilih Waktu Media dan Alokasi. Dalam memilih media, pengiklan membuat penjadwalan makro dan keputusan penjadwalan mikro. Keputusan penjadwalan makro berkaitan dengan musim dan siklus bisnis. Keputusan penjadwalan mikro digunakan untuk mengalokasikan pengeluaran iklan dalam waktu singkat untuk mendapatkan dampak maksimal. Mengevaluasi efektifitas pengiklanan Sebagian besar pengiklan mencoba mengukur efek komunikasi dari sebuah iklan — yaitu, dampak potensial terhadap kesadaran, pengetahuan, atau preferensi dan juga ingin mengukur efek penjualannya. Salah satu yang dapat dilakukan adalah communication effect research , yaitu
Image of page 10
usaha untuk menentukan apakah iklan berkomunikasi secara efektif. Pemasar harus melakukan tes ini baik sebelum iklan dimasukkan ke media dan setelah iklan dicetak atau disiarkan. Promosi Penjualan Promosi penjualan, unsur utama dalam kampanye pemasaran, terdiri dari sekumpulan alat insentif, sebagian besar jangka pendek, dirancang untuk merangsang pembelian produk atau layanan tertentu yang lebih cepat atau lebih besar oleh konsumen atau perdagangan. Beberapa alat promosi penjualan adalah bangunan waralaba. Mereka memberikan sampel gratis, penghargaan atas frekuensi pembelian,, kupon dengan pesan penjualan, dan premi yang terkait dengan produk. Dalam menggunakan promosi penjualan, perusahaan harus menetapkan tujuannya, memilih alat, mengembangkan program, mengimplementasikan dan mengendalikannya, dan mengevaluasi hasilnya. Selanjutnya perusahaan perlu memilih alat promosi. Tahapan selanjutnya adalah mengembangakan program promosi yang sudah dijalankan. Dalam merencanakan program promosi penjualan, pemasar dapat memadukan beberapa media ke dalam konsep kampanye total. Selanjutnya, implementasi dan rencana pengendalian harus mencakup waktu tunggu dan waktu penjualan untuk setiap promosi individu. Waktu tunggu adalah waktu yang diperlukan untuk menyiapkan program sebelum meluncurkannya. Waktu penjualan dimulai dengan peluncuran promosi dan berakhir saat sekitar 95 persen dari penawaran barang dagangan ada di tangan konsumen. Events dan Experiences Salah satu komunikasi pemasaran yang baik adalah dengan menjadi bagian dari momen yang relevan secara pribadi dalam kehidupan konsumen melalui acara dan pengalaman yang disponsori dapat memperluas dan memperdalam hubungan perusahaan atau merek dengan sasaran pasar. Tujuan dari sebuah ‘event’ adalah : Untuk mengidentifikasi dengan target pasar atau gaya hidup tertentu Untuk meningkatkan arti-penting perusahaan atau nama produk Untuk membuat atau memperkuat persepsi asosiasi citra merek utama Untuk meningkatkan citra perusahaan Untuk menciptakan pengalaman dan membangkitkan perasaan
Image of page 11
Untuk mengekspresikan komitmen kepada masyarakat atau pada masalah sosial Untuk menghibur klien kunci atau memberi penghargaan kepada karyawan kunci Untuk mengizinkan peluang perdagangan atau promosi Selain itu, perusahaan dapat menjadi sponsor, dengan tujuan untuk promosi. Untuk membuat
Image of page 12
Image of page 13

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 17 pages?

  • Fall '18

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture