2 Lokasi Penelitian Penelitian ini akan dilaksanakan di PT Fastfood Indonesia

2 lokasi penelitian penelitian ini akan dilaksanakan

This preview shows page 43 - 46 out of 47 pages.

2. Lokasi Penelitian : Penelitian ini akan dilaksanakan di PT. Fastfood Indonesia, Tbk (KFC Pusat) Gedung Gelael Lt.3. Jl. MT Haryono kav.7, Jakarta 12810. 3. Objek Penelitian : Objek penelitian ini adalah strategi komunikasi pemasaran KFC dalam program ‘KFC Musik Hit List’ yang terkait dengan SMASH, yaitu sewaktu ‘KFC Music Hit List’ bekerja sama dengan SMASH, dengan menggunakan SMASH sebagai brand endorser. 4. Teknik Pengumpulan Data : Dalam pengumpulan data, penulis mengumpulkan data yang kemudian akan dilakukan penelitian terhadap data tersebut. Selanjutnya data-data akan dirafsirkan dan disusun sehingga memberi arti bagi keperluan studi.
Image of page 43
44 Dalam hal ini penulis akan berusaha mengadakan analisa dan interpretasi atau penafsiran terhadap berbagai gejala, gambaran hubungan sebab akibat dari faktor-faktor tertentu yang berhubungan dengan gejala atau objek yang diteliti. Pada tahap akhir peneliti akan memberi kesimpulan mengenai interpretasi dan analisis data tersebut. a. Sumber Data Primer Data primer adalah data yang didapat langsung/ diperoleh langsung dari sumbernya (Subagyo, 1991: 89), dengan melakukan penelitian langsung di lapangan atau dengan kata lain sumber data primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden (Wahyu dan Madsuki, 1987: 59). Dalam mengumpulkan data-data primer peneliti menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara ( interview). Wawancara atau interview adalah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil bertatap muka antara si penanya atau pewawancara dengan si penjawab atau responden dengan menggunakan ”Pedoman Wawancara” ( interview guide) (Natzir, 1998: 234). Dalam penelitian ini pihak yang diwawancarai oleh peneliti adalah: 1) Responden Utama, yaitu Bapak Nofrizal, selaku Brand Manager PT. Fastfood Indonesia Tbk. 2) Responden Pendukung, yaitu: a) Bapak Maman Sudarisman, selaku PR Manager PT. Fastfood Indonesia.
Image of page 44
45 b) Mas Syahrizal, selaku bagian advertising dari agency KFC (PT. Cipta Kreasi Imaji). b. Sumber Data Sekunder Data sekunder adalah data yang diperoleh dari bahan kepustakaan, literatur, serta dokumen atau arsip perusahaan untuk mendukung penelitian. Data yang menjadi data sekunder dalam penelitian ini adalah data-data yang diperoleh dari dokumen perusahaan seperti company profile, annual report, dokumentasi foto, bagan dan data visual lainnya. Data sekunder diperoleh melalui studi pustaka yaitu teknik pengumpulan datayang berasal dari dokumen dan arsip-arsip perusahaan dan isi pemeberitaan yang mempunyai hubungan dengan permasalahan penelitian yang diangkat. 5. Analisis Data Menurut Nanawai dan Mastini (1992: 49) analisis kualitatif adalah suatu metode analisis yang menunjukkan kualitas dari sesuatu yang ada. Penelitian ini akan dianalisis secara deskriptif kualitatif yaitu menjelaskan eksistensi sebuah perusahaan atau fenomena dengan cara menggambarkan sistematis seluruh elemen bersifat kualitatif yang terkait dengan masalahnya. Peneliti menggunakan langkah-langkah sebagai berikut : a. Pengumpulan data :
Image of page 45
Image of page 46

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 47 pages?

  • Fall '19
  • indri

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Ask Expert Tutors You can ask You can ask ( soon) You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes