Media con referencia a los insumos alta con

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Media con referencia a los insumos. Alta con referencia al posicionamiento de los productos en la mente del consumidor: productos de origen lácteo. Jerarquía de producto: Ampliación en dos sentidos: Esta ampliación es válida para las marcas que actualmente están en una posición media, busca atender usuarios de todas las gamas bajo una misma línea. Ej.: Casa Dann Gama alta, Dann Carlton Gama media, Hoteles Dann Gama inferior. Ampliación de Diseño: Cuando el producto evoluciona a través de nuevos atributos, se presenta un nuevo producto en la línea como respuesta a las necesidades del mercado. Ej.: Bon Ice - Yogoso
32 ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y MARCA MARKETING Producto Concreto: Queso Finesse Bloque de 6 lb. Marca: Finesse Tipo de producto: Queso Finesse. Línea de productos: Línea Finesse (línea light) Clase de producto: Quesos. Familia de producto: Alimentos lácteos. Familia de necesidades: Satisfacción a través de la nutrición alimenticia. 2.2.20 LAS DECISIONES ESTRATÉGICAS DEL PORTAFOLIO Definir estrategias frente al producto. Definir estrategias frente a la línea de productos. Definir estrategias frente al mercado. Definir estrategias frente a la competencia. Definir la ruta de Investigación y Desarrollo. 2.2.21 EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO En múltiples materias verás algo sobre el posicionamiento del producto, ya que es en esencia, una de las principales búsquedas de la organización y principalmente del equipo de mercadeo, ya que un producto bien posicionado en la mente de los consumidores, generará inevitablemente las ventas y la comercialización.
33 ESTRATEGIA DE PRODUCTO Y MARCA MARKETING Lo que debe tenerse en cuenta: Importancia: es un beneficio muy valorado por el cliente. Distinción: hay una diferencia que no es ofrecida por los demás competidores. Superioridad: la diferencia ofrecida es realmente importante y más valiosa que los demás. No imitable: no es fácil de copiar por la competencia. Afrontable: el comprador debe tener poder adquisitivo. Rentable: deber ser rentable para la empresa introducir la diferencia Versiones: se pueden diferenciar por su versión (tamaño, forma, estructura física). Características adicionales: Añadir aspectos que complementen la función básica, un atributo valorado por los consumidores. Nivel de Calidad: se mide con las características primarias del producto. La empresa se impone normas de calidad internacional, precio superior. Uniformidad: Cumplir con lo ofrecido de forma permanente, la baja uniformidad especialmente en los servicios presenta insatisfacción a los clientes. Duración: medida de vida esperada de un producto bajo condiciones normales. Fiabilidad: Probabilidad que un producto no se dañe o falle dentro del período específico. Reparabilidad: Los consumidores prefieren productos sencillos de reparar. Es la facilidad de volver a poner en funcionamiento un producto averiado.

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