como en el caso de estudio de este trabajo La filosof\u00eda estrat\u00e9gica y el modelo

Como en el caso de estudio de este trabajo la

This preview shows page 41 - 43 out of 132 pages.

como en el caso de estudio de este trabajo . La filosofía estratégica y el modelo de negocio de Ortega ha hecho que se convierta en un guía para empresarios, economistas y emprendedores como él, que confiaron todo su porvenir a su propio negocio, diseñando todo un sistema de producción, logística y distribución, con el fin de llegar pronto al cliente y satisfacer sus gustos y necesidades. ZARA es una marca que vive diariamente la moda, una tienda que impulsa nuevas tendencias según lo que va pasando en las calles, logrando adaptarse con facilidad a cualquier tipo de público. Los años han pasado y han hecho que esta marca sea cada vez más reconocida a nivel mundial, un reconocimiento basado en su clara y potente identidad visual que hace que se vayan implementando diversas estrategias de comunicación externa para entablar un vínculo con el público consumidor. Estas estrategias forman parte de la tienda y responden a la necesidad de comunicar identidad a través del silencio publicitario, como se verá en los siguientes capítulos.
Image of page 41
42 CAPÍTULO II LA IDENTIDAD VISUAL COMO ESTRATEGIA EN LA COMUNICACIÓN EXTERNA La comunicación ha ido evolucionando y adaptándose a nuevos medios con el paso del tiempo, la simple transmisión de mensajes en canales de comunicación tradicionales ya no es suficiente ni alcanza a cubrir el nuevo escenario que incluye elementos tecnológicos. La comunicación, en nuestros días, rompe con el proceso habitual de emisor medio receptor y muestra un nuevo esquema mucho más complejo y completo en cuanto a la relación que se construye entre las empresas y los públicos consumidores. (Véliz, 2011, p. 9) Esta relación que se produce, más profunda, hace que las entidades busquen y empleen nuevas estrategias de comunicación para poder captar la atención de los clientes; estrategias comunicativas que quieren dar un sentido a las cosas, con el objetivo de que tanto la realidad de la organización como la de las personas se transforme, desplegándose puentes para dar paso a una mayor interacción entre la marca y su entorno. (Véliz, 2011, p. 12) En la actualidad absolutamente todo comunica, lo que la empresa hace y lo que no hace también, por esto las organizaciones crean diversas alternativas de comunicación, que se ajustan a su modelo de negocio y manera de hacer las cosas, para interactuar con sus usuarios, los mismos que se encuentran mucho más activos y ya no solo reciben mensajes sino que también los procesan y convierten en nueva información que ayuda a que el canal se mantenga vivo. Es en este contexto en el que encontramos al gigante textil ZARA; esta tienda no transmite lo que hace a través de medios convencionales, pero emplea otros elementos para darse a conocer y comunicarse con el exterior. Su preferencia por mantenerse bajo un silencio publicitario da paso a que sea la identidad visual corporativa de la marca el principal vínculo comunicativo con el consumidor. Siendo la realidad tan cambiante y subjetiva, especialmente en el mundo de la moda, con tendencias y colecciones nuevas
Image of page 42
Image of page 43

You've reached the end of your free preview.

Want to read all 132 pages?

  • Spring '19
  • Jane Bryant
  • España, Inditex, Comunicación, Publicidad, Industria textil, Amancio Ortega

What students are saying

  • Left Quote Icon

    As a current student on this bumpy collegiate pathway, I stumbled upon Course Hero, where I can find study resources for nearly all my courses, get online help from tutors 24/7, and even share my old projects, papers, and lecture notes with other students.

    Student Picture

    Kiran Temple University Fox School of Business ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    I cannot even describe how much Course Hero helped me this summer. It’s truly become something I can always rely on and help me. In the end, I was not only able to survive summer classes, but I was able to thrive thanks to Course Hero.

    Student Picture

    Dana University of Pennsylvania ‘17, Course Hero Intern

  • Left Quote Icon

    The ability to access any university’s resources through Course Hero proved invaluable in my case. I was behind on Tulane coursework and actually used UCLA’s materials to help me move forward and get everything together on time.

    Student Picture

    Jill Tulane University ‘16, Course Hero Intern

Stuck? We have tutors online 24/7 who can help you get unstuck.
A+ icon
Ask Expert Tutors You can ask You can ask You can ask (will expire )
Answers in as fast as 15 minutes