23 b Menganalisa sumber pesan dan saluran c Menetapkan goals dan objectives

23 b menganalisa sumber pesan dan saluran c

This preview shows page 23 - 26 out of 47 pages.

23 b. Menganalisa sumber, pesan, dan saluran c. Menetapkan goals dan objectives komunikasinya Budget Determination Setelah objectives nya ditemukan, selanjutnya akan membahas bagaimana anggaran yang digunakan untuk kegiatan promosinya. Biasanya, sejumlah perusahaan yang menghabiskan dana dalam berpromosi seharusnya ditentukan oleh apa saja yang telah dilakukan sesuai dengan target objectives nya. Kegiatannya antara lain : a. Mengatur anggaran marketing communication sementara. b. Mengalokasi anggaran sementara Develop Integrated Marketing Communication Program Pada umumnya mengembangkan program IMC memiliki keterlibatan yang dalam dan langkah-langkah yang sangat detail pada proses perencanaan promosi ( promotional planning process) . Pada bagian proses perencanaan ini, keputusan harus dibuat berdasar peran dan kepentingan tiap bagian dan koordinasi antara bagian satu dengan yang lainnya. Setiap bagian pada program pengembangan IMC memiliki set of objectives, anggaran, dan strategi. Prosedur tiap bagian dalam program pengembangan IMC hampir sama, yaitu dengan pengaturan objectives , mengembangkan strategi secara keseluruhan, menentukan pesan dan media strategy .
Image of page 23
24 Pada fase pengembangan IMC ada beberapa bagian yang harus berkoordinasi satu sama lain, yaitu : a. Advertising Dalam buku Advertising and Promotion milik Georger E. Belch (2007:17) a dvertising dinyatakan sebagai setiap bentuk komunikasi nonpersonal yang dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi tentang sebuah organisasi, produk, jasa, atau ide. Message development dan media strategy merupakan bagian terpenting dalam advertising . Message development, seringkali dikaitkan sebagai kreatif strategi, terlibat dalam menentukan basic appeal (daya tarik) dan pesan iklannya supaya bisa diterima oleh target audiensnya. Media strategy terlibat dalam menentukan channel komunikasi mana yang akan digunakan untuk mengantarkan pesan kepada target audiensnya. Kegiatan dalam tahap advertising, adalah sebagai berikut : 1) Mengatur advertisingobjectives 2) Menentukan anggaran advertising 3) Mengembangkan pesan advertising (message development) 4) Mengembangkan media strategy advertising (media strategy) b. Direct Marketing Dalam bagian ini perusahaan berkomunikasi langsung kepada customer nya untuk mendapatkan respon ataupun membuat sebuah transaksi. Ada berbagai macam aktivitas pada bagian ini, termasuk
Image of page 24