Usualmente las organizaciones no tienen un solo

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Usualmente las organizaciones no tienen un solo producto, por lo ge- neral cuentan con varios. El total de productos que tiene una organi- zación recibe el nombre de portafolio de productos . Este usualmente es organizado por líneas , que son un conjunto con características similares y el número de líneas que conforman el portafolio recibe el nombre de amplitud de línea . Ahora bien, el número de productos que conforman cada línea recibe el nombre de profundidad de línea. Consideremos la información que se presenta en la Tabla 2 que se muestra a continuación: Tabla 2. Ejemplo de portafolio de productos Empresa de Productos Lácteos Fresquita Línea 1 Leches Línea 2 Yogures Línea 3 Quesos Entera Yogur Fresa vaso Queso x 500 grs Semidescremada Yogur Mora vaso Quesito x 500 grs Descremada Yogur Café vaso Queso Rayado Deslactosada Yogur Fresa litro Cuajada x 500 Yogur Mora litro Yogur Café litro Profundidad de Línea 3 6 4 Amplitud de Línea 3 Portafolio de Productos 13 Fuente: elaboración propia Partiendo de la tabla anterior podemos concluir lo siguiente: El portafolio de productos de la empresa Fresquita está conformado por doce productos. Estos productos están agrupados en tres líneas de productos: la línea de leches, la línea de yogures y la línea de queso. Ello significa que la amplitud de línea de la empresa Fresquita es tres. Adicionalmente, la línea de leche está conformada por tres referencias de producto, por lo tanto la profundidad de la línea de leches es 3. La
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• 86 • INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA ESUMER línea de yogures está conformada por seis referencias de productos, por lo tanto la profundidad de la línea de yogures es 6. Finalmente, la línea de quesos está conformada por cuatro referencias de productos, por lo tanto su profundidad es 4. Ciclo de vida del producto Una vez lanzado el producto al mercado, pasa por varias etapas des- de su nacimiento hasta que es retirado. Estas etapas son introducción, crecimiento, madurez y declive y es lo que se llama el ciclo de vida del producto que hace alusión a la vida del producto en el mercado. Etapa de introducción : es la etapa en la cual el producto es lanzado al mercado; es decir, se introduce en los canales de comercialización, como el producto no es conocido se requiere darlo a conocer e incen- tivar su compra. Las ventas durante esta etapa normalmente son bajas. Etapa de crecimiento : a medida que los clientes van conociendo el producto, las ventas de este empiezan a crecer. Esta buena aceptación también hace que nuevos competidores empiecen a llegar y por lo tanto se crea una turbulencia competitiva. Etapa de madurez : las ventas del producto no pueden crecer indefini- damente por lo tanto empiezan a estabilizarse. La competencia es cada vez más intensa y se requiere de estrategias asertivas para que el produc- to pueda mantenerse en el mercado.
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  • Fall '19
  • Comunicación, Edad Media, Toma de decisiones, Estilo de vida

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