3 Untuk ruang pribadi mereka Dari hasil kesimpulan tersebut mereka

3 untuk ruang pribadi mereka dari hasil kesimpulan

This preview shows page 4 - 6 out of 8 pages.

3. Untuk ruang pribadi mereka. Dari hasil kesimpulan tersebut, mereka mengidentifikasi five major decisions atau yang sering dikenal dengan “the five Ms”, yaitu : Mission, Money, Message, Media, Measurement. Mission berbicara mengenai advertising objective dari Volkswagen, Money mengemukakan mengenai seberapa banyak biaya yang akan dikeluarkan oleh Volkswagen untuk mencapai tujuan dari advertising tersebut. Message menjelaskan pesan apa yang ingin disampaikan oleh Volkswagen dalam iklan tersebut, Media terkait dengan media apa yang digunakan dalam menampilkan iklan tersebut, dan Measurement adalah bagaimana cara Volkswagen mengukur keberhasilan dari iklan tersebut. Dalam menentukan advertising objective, terdapat empat hierarchy-of-effects model, yaitu : informative advertising, persuasive advertising, reminder advertising, dan reinforcement advertising. Berdasarkan kasus Volkswagen, mereka melakukan hal tersebut sampai tahap informatif dan persuasive. Tidak dijelaskan secara detail apakah mereka menampilkan iklan mereka secara repetitif untuk mencapai tahap reminder, serta mendiferensiasikan pesan mereka sebagai langkah untuk mencapai tahap reinforcement. Dalam beriklan, biaya adalah salah satu hal yang harus diperhatikan dan terdapat empat faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembiayaan iklan, yaitu : product life cycle, market share, competition, frequency, dan product substitutability. Selain itu, dalam menentukan biaya iklan, perlu diperhatikan elastisitas iklan tersebut. Berdasarkan teori, terdapat tiga langkah untuk mengembangkan advertising campaign. Langkah pertama adalah mentransfer konsep sebuah pesan yang akan disampaikan melalui iklan tersebut, di sini pesan yang ingin disampaikan oleh Volkswagen adalah “German Engineering, Made for India” dengan global tagline “Volkswagen, Das Auto” dan campaign yang dilakukan oleh Volkswagen menjelaskan mengenai “The People’s Car, The Car”. Langkah kedua adalah pengeksekusian. Dalam tahap eksekusi iklan tersebut, DDB Mudra, global advertising network yang bekerja sama dengan Volkswagen,
Image of page 4
memutuskan untuk memilih TV dan media cetak sebagai media untuk menampilkan pesan tersebut. Iklan Volkswagen ditampilkan di majalah Times of India serta 13 halaman surat kabar. Langkah terakhir adalah legal and social issue yang dilakukan setelah tahap eksekusi guna mendukung iklan yang sudah tampil ke publik, yaitu dengan tetap menampilkan iklan tersebut selama tiga minggu agar Volkswagen bisa menjadi Social Issue. Volkswagen telah berhasil mencapai tahap ini, sebab mereka sudah menjadi No. 1 searched term di Google India setelah melakukan eksekusi iklan. Selain itu, Volkswagen juga memasarkan produk mereka melalui events and experience serta PR Marketing, dimana mereka memberikan kebebasan kepada para jurnalis untuk mengendarai salah satu produk mereka, yaitu Passat selama empat bulan dan sebagai hasilnya adalah para jurnalis menulis artikel mengenai Passat di surat kabar dan majalah selama empat bulan.
Image of page 5
Image of page 6

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture

  • Left Quote Icon

    Student Picture