Táticas de publicidade às vezes questionáveis

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táticas de publicidade às vezes questionáveis, acrescenta Brian Murray, da Cyveillance, instituto que mede a aceitação pública para grandes anunciantes na Web. Pesquisa realizada pela consultoria apontou que técnicas intrusas como spawning e mouse-trapping espalharam-se, indo além dos sites de pornografia e apostas. Muitos endereços que dependem de anúncios como principal fonte de receita usam pop-ups, pop-unders e superstitials – às vezes, tudo ao mesmo tempo. Então por que os anunciantes empregam técnicas intrusas se a maioria dos internautas as odeia? Francamente, é porque elas são eficientes. “Alguns dos anúncios mais intrusos têm o efeito infeliz de atrair a atenção do cliente”, diz Murray. “Os sites são recompensados por utilizarem essas táticas.” Alguns sites que dependem da publicidade para viver chegam a tomar a medida agressiva de barrar usuários de software bloqueador de anúncios. Uma empresa alemã, a MediaBeam, desenvolveu o software AdKey, capaz de dizer se o navegador do visitante carregou as imagens dos anúncios. Quando detecta que o visitante está usando algum software de bloqueio, o AdKey o impede de visitar o site enquanto estiver valendo-se do programa. Um hacker alemão conseguiu burlar o software muito rápido, mas a MediaBeam promete que o AdKey 2.0, em desenvolvimento, não apresentará a mesma
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fraqueza, aumentando as apostas em uma guerra de programação cada vez mais agressiva entre forças pró e antianúncio. O futuro é cruel para quem quer ver menos anúncios ou publicidade menos intrusa. O instituto de pesquisa GartnerG2 prevê que a publicidade on-line mais do que dobrará em 2005. Isso significa muito mais anúncios e, provavelmente, novas etapas evolucionárias na tecnologia da publicidade. De uma maneira ou outra, a guerra para capturar nossa atenção na Web está começando a se acirrar. É errado bloquear anúncios em sites gratuitos? Todos nós usufruímos de sites custeados por anúncios. Isso significa que temos o dever de suportar os anúncios? Certamente, dizem os anunciantes. “Os usuários devem aceitar a compensação da publicidade”, afirma Greg Stuart, diretor do Internet Advertising Bureau, associação profissional de publicidade on-line. “Eles estão recebendo algo de graça ou a um custo reduzido. E, sim, o bloqueio de anúncios viola esse contrato implícito.” Esse acordo básico parece aceitável para a maioria dos internautas e sites. Afinal, sites bem-sucedidos, sem anúncios, que cobram taxas de assinatura são tão raros quanto dente de galinha. Endereços pornográficos à parte, você pode contá-los nas duas mãos. Sem anúncios, a Web como nós a conhecemos desapareceria mais depressa do que um pop-up exterminado pelo AdSubtract.
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  • Fall '97
  • Professor
  • publicidade, PC World, abomináveis anúncios popup

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Christopher Reinemann
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— Christopher R., University of Rhode Island '15, Course Hero Intern

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